“双十二”疯狂继续?!电商打响另类营销战

　　关于今年的双12，苏宁易购就将于12月8日率先启动为期五天五夜的为“爱超级0元购”，这一屡试不爽的“大杀器”重出江湖且时长创下新高，可见苏宁易购投入之大，价格力度之猛。但在本报记者专访苏宁易购执行副总裁李斌时得到的答案却是“电商行业双十二没有真正的价格战。”

　　李斌表示，12月是线下零售和网购的高峰期，岁末礼品消费、冬季季节消费、假日消费、知识消费等需求非常旺盛，电商当然不会错过这种市场机会，但有三重因素决定了今年双十二不会出现针锋相对的价格战。

　　第一重因素：十一月份的超低价格洗礼往往带来行业消费的空窗期，单纯的价格诉求很难刺激消费者的购物欲望。

　　第二重因素：今年全年的价格战频次远超往年，业内企业普遍面临失血过多的问题，最后一个月是财务报表出来的关键月份，众多实力不够的电商企业关注经营质量超过流血换来的市场规模。

　　第三重因素：价格战没有主体对象。价格战的本质是可比商品之间的价格对比，但和双十一不同，此次双十二主打的淘宝基本是属于小众长尾商品的展销，B2C企业经营品类的主体则是需求量大的标准化产品，不具备比价竞争的基础。