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本斯电器的跨越逻辑

2012-11-19 14:18  出处:PConline原创  作者:佚名   责任编辑:huangchengchu 

本刊记者 张兴军

  导语:1999年,深圳本斯智能电器有限公司创始人张滨带着专利产品全自动柔巾机,在深圳首届高交会上掀起了本斯旋风。十三年后的今天,张滨又带着一款惊世之作云智能BNW厨房家电产品回来了。
  在企业发展史上,从一个中型公司成长为一个多元化的大型集团总是需要漫长的过程。如果你是某个行业的佼佼者,处在稳定发展的阶段,现在有一个新机遇摆在你面前,但要付出常人所难以想象的努力、坚持和投入,你会不会重新迎接挑战?
  张滨的回答是肯定的,坐在本斯集团董事长办公室里,张滨背对着窗子,说出了本斯电器将开启BNW云智能厨房家电的豪言壮语。
  从深圳曙光大厦的十一层向外望去,是一片视野广阔的高尔夫球场,球场上一组组高尔夫球发烧友,不时的挥打出漂亮的杆法,这里就是本斯电器的总部。每天,张滨在自己的办公室里为新产品冥思苦想的间隙,也会时不时抬头望一眼打球的人,但他自己却鲜有时间去痛快的挥杆运动。
  张滨的精力,全部都放在了研发最新高端BNW云智能产品上,作为本斯集团董事局主席,张滨的这个梦想已筹划了十三年。
  本斯诞生
  现在谈起张滨在深圳的第一桶金,总会让人想起当年的4平米展台,直到现在本斯集团成长为行业的佼佼者,这段创业故事仍然被关注家电行业的媒体所津津乐道。
  事实上,张滨带着自主研发产品准备加入1999年首届高交会平台时,招展的工作已经结束,但在张滨的努力下,主办方还是为他挤出了楼梯拐角下面的一块无人问津的位置,张滨至今都清晰的记得这块仅4平米的展位。但让张滨惊喜的是,本斯的名字就是从这4平米的狭小之处传播出去的。
  高交会的第一年,张滨在这仅4平米的展位上, 就将包括全自动柔巾机在内的一系列新产品,经过现场试用之后,被经销商们疯抢似地下了订单。会展结束时,订单金额已飙升至5000多万人民币,本斯也成为首届高交会当之无愧的明星之一。
  第二届高交会,本斯又再接再厉,将这个数字攀升至8000万,在一个以高新技术成果交易为主的平台上,一个出道未深的企业取得了如此的成绩,不仅让张滨始料未及,更让聚焦特区深圳的国内外媒体感到震惊。
  今天回溯这个以“创新”与“科技”为永恒主题的展会,会发现众多类似如本斯电器这样的身影。这些创业精英将初创的企业带到高交会的平台,便有机会获得腾飞的助推剂,这些企业的身影不乏如腾讯科技这样的大企业。
  话题回到本斯的产品本身,其生产的产品类别涉及柔巾机、电饭锅、电压力锅、电陶炉、电磁炉、微波炉和豆浆机等多个系列品类,在13年的发展中,本斯产品的质量水平早已为行业共知。然而,这些高端品质的家电,并没有使缔造者在市场上获得与之相符的名声。因为,本斯的相当一部分产品都被其他企业采购,再贴牌销售。如果列举一下本斯电器是哪些企业的供应商,便能管窥一斑本斯的实力。本斯电器的电陶炉、柔巾机、电磁炉等产品,供应着包括本土的康佳、家乐福、美国的杜邦等众多知名的国际企业。
  总结本斯电器取得阶段性成功的因素时,张滨坦言深圳市政府对自主创新企业进行了大力支持,伴随着本斯技术中心的成立和一系列高科技成果的研发成功,获得了来自深圳市政府的响应资金与政策支持,这也成为本斯发展的重要推动力,进而成就了品质一流的本斯电器产品。
  然而,尽管本斯取得了令人瞩目的成绩,但在张滨心里始终存在着一个梦想:用十年时间,在高端厨卫家电领域打造出世界知名品牌。张滨的梦想似乎越来越近了,因为就在今年的11月15日,本斯电器将发布一款高端云智能远程可控一体化的厨房家电BNW产品,它将完全打破现代厨房生活的思维,创造出一个未来创意厨房的云智能概念。 
  本斯电器自主研发的BNW产品是一款“惊世之作”,张滨介绍本斯集团花费数千万元研发资金、历时390多个日日夜夜研发出的作品时,难以抑制自己的兴奋之情。就在接受本刊记者采访不久前,包括中央电视台的广告团队以及业内的部分专家已经参观过本斯电器即将问世的BNW产品,从这些外方人士的反馈来看,这款产品“必将打破业内人士的想象,实现厨房家电的质的变革”。
  本斯BNW产品
  这款产品的代用名为“BNW”, “B代表本斯集团(BENS GROUP),N是新(NEW)或核(Nuclear)的意思,W则是武器(WEAPON)”,意为家电领域的“本斯新式核武器”。张滨的宏图大志,仅从这三个字母便可领略一二。
  从张滨简单的介绍中得知,本斯电器的BNW产品运用了云智能概念,并将远程控制技术与智能感应识别系统相结合,从而达到一种完全脱离人工操作的智能化模式,本斯的这种创意思维令人无比激动,张滨还透露 , BNW产品拥有25项自主发明专利,包括外观设计专利,核心技术专利等。走进本斯集团的办公区域,从本斯每一个人的精神状态中,完全可以感受到一种激情,也许BNW产品的发明,正是因为本斯人对自主创新所投入的激情。张滨也时刻保持着这种与生俱来的激情,他说,如果没有对创新的激情,也就不会出现BNW产品,BNW产品的每一个细节都经过反反复复的研究,BNW的外观是用最简单柔美的线条来表达,完全区别于以往厨房家电的样式,外观色调也是最简单最直接的颜色,包括它的操作方法也是简单至极,只需一键完成。张滨还为BNW产品赋予了一个ATM理念,A代表着ART—艺术、T代表Technology—技术、M代表Magic—魔术,BNW产品是一款融合了技术、艺术、魔术于一身的超级创意产品,它的出现将给整个厨卫家电行业带来划时代的意义。
  “当这款惊世之作在高交会期间问世以后,也许只需很短的时间,本斯电器就会成为一家最炙手可热的企业,而其他的同质企业则会在后面紧紧追赶,本斯也会在这种追赶中不断加快研发的步伐。”张滨所创想的,正是中国创业家不断成长的动力,也是深圳万千企业家中的典型,正是这些永不止步的创新动力,推动着一个会展,一座城市,乃至一个国家的进步。
  踌躇满志
  在本斯集团的企业文化中,有一条“要做就做世界第一”的愿景表达。这种看似宏远的目标,却是张滨本人过去创业的历史实践。
  上世纪90年代刚从美国归来之时,本斯所从事的行业是到今天仍方兴未艾的电动自行车行业。作为进入工业的第一个项目,由张滨研发设计的电动自行车赢得了那个年代几乎所有的荣誉,现在回头查阅,仍能见到相关报道。
  在由北京、上海等各级自行车协会主导的评选中,当时品牌为“倍特”的电动自行车在外观造型、续航能力上均是行业翘楚,也因此,张滨曾多次获邀去多个大学讲学。张滨回忆,那时候他设计的电动自行车已经开始从美学的角度考虑了,在美观的前提下,又要最大程度地降低车体重量,今天流行的平板电动车,也是张滨最早实践的。
  查阅本斯集团的历史资料,会发现这已经不像张滨自谦所说的“中型企业”那么简单,在集团的架构中,既有主打高端厨卫家电的本斯智能电器有限公司,又涉及颇具规模的金融、典当行业,既有投入不菲的自主研发中心,也有在美国和香港成立的跨域企业,张滨旗下的企业,目前已不小十家。
  尽管门类宽泛,但在张滨的多元化版图中,却是一个有条不紊的共进逻辑:以持续不断的研发助推高端智能家电的更新换代,使本斯家电的质量一直处于行业领先;以造血能力强劲的金融架构,为制造业输送着炮弹。在这条清晰的逻辑中,张滨亦始终秉承着“风险可控,未来可期”的战略。
  正如提起本斯电器时,了解这家公司行业地位的人总会忆起1999年这个特殊的年头。张滨每回想起本斯的发展之初,也总会想起高交会这个平台。今日被誉之为“中国科技第一展”的中国高交会正是在这一年开启了成为“世界科技第一展”的宏伟目标。张滨眼光的深远与做事的执着,正和当时特区深圳涌动着的创业激情不谋而合。十三年过去了,张滨一点儿都没变。
  张滨经营企业,并非源自于草莽般的勇气,作为深圳大学管理学院的教授,张滨既有国内名牌大学的技术背景,又有国外著名大学商学院的深耕资历。如果说在研发领域或者企业家行列找一个参照的样本的话,无疑是已逝的苹果帝国的缔造者史蒂夫•乔布斯。
  在乔布斯传记出版的时候,张滨给每个研发团队的员工都送了一本,并在扉页上亲笔写下“求知若饥,求新似渴”八个字。
  当怀揣400万美元回国发展,在第一届高交会上就砸下数十万元的广告时,并不是没有人反对;当花费2000多万元投入高端智能厨房家电的研发时,也不是没有人反对。但张滨的坚持,都使这些看似不可能的任务最终驶向了正确的目标。
  2012年11月15日,本斯电器BNW产品发布会即将在深圳福田香格里拉大酒店举行,届时,将有包括业界专家、媒体、经销商等上千家机构与个人参会,张滨带领着本斯研发团队将呈现出最具智能化,最具创意的厨房新生活,让我们来共同见证这个划时代的时刻。
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