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小米移动电源手机电视 天字老二难称王
2014-03-12 14:33 出处:PConline原创 作者:佚名 责任编辑:huangchengchu
因为小米,每周的星期二都变成了一个特殊的日子。每周二中午12点,小米的粉丝们都神情紧张地守在电脑旁,等待抢购心仪已久的小米手机、电视、盒子、移动电源。但大多数时候,这样的期待守候都会在几分钟后变成失望、无奈甚至愤怒。小米这么受欢迎,但事实上小米在这些行业的表现怎么样?遭遇了哪些劲敌?小米的主业手机又表现如何? 小米移动电源:高调入市,表现不俗,位列第二 竞争对手:罗马仕 2013年12月,毫无预兆的,小米高调进军了移动电源。首批5万个产品创造了2分多钟即售罄的记录。随后每周二的火爆预售,给小米了一个很不错的开局,使其在淘宝的综合人气已经排到第二,直逼行业老大罗马仕。但一边,小米一如既往的产能限制、饥饿营销让大量“米粉”因抢不到产品而愤怒,另一边,网上出现大量加价销售的小米移动电源,2种矛盾的结局让很多“米粉”感到被欺骗。 老大老二从来就是天敌。对于小米的挑战,对市场培育已久、坚持走专业路线的罗马仕肯定不会轻易地将老大的位置拱手相让。据悉,由于小米入市时的产品同罗马仕的热销款一模一样(容量10400毫安,定价69元),为应对小米的威胁,罗马仕已经对旗下产品进行升级,增加无所不能充和快充功能,同时加大网络营销力度。届时,以高性价比著称的小米将不再具有优势。要从移动电源的“老二”突围成老大,小米有难度。 小米盒子+电视:非专业+孤军奋战,老二难称王 竞争对手:乐视TV 作为继PC、平板电脑、手机之后的第四屏,电视成为近年来互联网企业争夺的又一入口,尤其是具有互联网基因的智能电视。为了构建“软件+硬件+内容”的生态链,小米近年频繁在互联网智能电视布局。
值得注意的是,在整个过程中,都有一个品牌与小米“不离不弃”。它就是乐视。小米盒子推出后不久,乐视盒子上市。小米电视发布的第二个月,乐视推出同样价格,尺寸更大的超级电视。竞争对立态势明显。而在智能电视领域,相对于新进者小米,乐视的专业性和资源更具优势。 乐视在智能电视市场的布局要比小米早得多,其构建的“平台+内容+终端+应用”的生态系统已初具规模。而电视的硬件和内容,对于小米而言完全属于外行。在小米盒子发布不久,就曾因牌照问题被广电总局叫停。 也许小米推出电视仅是为了完善其生态系统,但在资源的整合上,相对于爱奇艺背靠TCL,阿里依托创维,乐视的丰富内容和多年耕耘,小米既非专业又孤军奋战,无论在硬件、价格、资源和渠道上,小米都不具备优势。凭借小米的名气,小米电视可能红极一时,但论综合实力,明显不及乐视。目前来看,智能电视,小米只能排第二。 小米手机:性价比之王会不会变成性价比第二? 竞争对手:华为荣耀 小米手机最初的优势是高质低价的配置,而今天,在小米的刺激下,各大手机品牌纷纷推出其高性价比的手机,小米在低价高配上已难占优势,不仅在1500-2000的价位段遭到华为荣耀、魅族等品牌的围追堵截,在千元以下智能机的新战场,也受到来自各方的挑战。这其中,挑战最为明显的当属华为旗下的独立品牌荣耀。 说华为荣耀是小米的直接竞争对手,直接原因是其发布的2款与小米死磕的手机——荣耀3X和荣耀3C。荣耀3X以小米3为对手,前者售价1698元,后者售价1999,两者配置相差不大,荣耀3X便宜301,相信就凭价格也能抢走部分小米顾客。同时发布的荣耀3C更是以798的价格叫板799元红米手机,号称是“为退烧而生”,一看就是为夺小米市场而来。为应对来自多方的挑战,红米已经将其移动版降价至699元。 号称要做“让用户尖叫的产品”的小米,由于竞争对手的围追堵截,已难再引起尖叫。观察手机行业的竞争现状,笔者不禁想,昔日的性价比之王,性价比首选,免不了要成为用户性价比手机的第二、甚至第三选择。 但虽然竞争环境恶劣,优势不在,但凭借小米知名度、强大的营销手段和众多死忠粉丝的支持,小米手机仍旧“一机难求”,并且在市场上的表现仍旧远超其他品牌。2014年雷军在向全体员工发布的新年邮件中披露了小米在2013年的数据:2013年小米总计售出了1870万台手机,增长160%;含税收入316亿元,增长150%。这一表现不得不说很优秀。而对2014年的小米手机销量预测,雷军给出的数字是4000万。虽被港媒评价该目标略为激进,但也正说明雷军对小米手机的强大信心。
小米天字老二要称王,专注手机才是正经事 无论是移动电源、电视、互联网机顶盒,小米在这些领域的表现目前都不尽人意,处于排行老二的位置。要从老二变成老大,需要的不仅仅是时间,更重要的是资源的整合能力和专业度。其实,在多个行业称第二,不如在一个行业称王。小米要在未来越做越强,还是需要专注于一个领域,正在做大做强,而这个领域目前来看还是手机毋庸置疑。 |
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